自媒体:公众号自媒体视频号怎么做?

2022-09-15 0 336

“我也知道短视频这种语言是个大趋势,但我不知道怎么做!抖音我是尝试过的,亏了几百万,现在团队解散得差不多了,但视频号要不要做,我现在心里没底!因为也没看到什么像样的赚钱案例!”

老张是我一个好哥们,也是公众号时代的大V和矩阵号操盘手,最顶峰的时候一个月能赚一千万,但从2018年开始,营收就一直下滑,现在一个月也还有两百万的收入,但人裁掉了三分之二,“公众号不会死,但是很难再往前找增量,整个大盘已经非常的稳定,每个月的营收也就那么多。”

像老张这种在公众号时代赚得盘满钵满、过得非常惬意,但在短视频时代一直不知道怎么布局的人,圈内称之为“公众号自媒体”。他们在抖音时代曾经尝试过,然后在视频号的早期也观望过,却一直找不着北。随着年底的临近,主流科技媒体圈对视频号的重视,最近,这批人又开始焦虑,纷纷加入各种社群,学习取经,希望跟上社交媒体的最后一波造富浪潮。

公众号自媒体,要怎样才能做好视频号?

自媒体:公众号自媒体视频号怎么做?

自媒体:公众号自媒体视频号怎么做?

一、首先要做的是“不要脸”

对于公众号自媒体来说,视频号还是一个新物种,原来这些人是写文字的,现在要学着拍视频,所以对他们来说,这是一个全新的领域,需要学习很多。因此,在这个过程中,面临大量的坑和吐槽。

我们不止一次谈到“油腻大叔”这个问题,无论是“油腻大叔”这个群体,还是吐槽“油腻大叔”这些人,天生都带了一种来自公知的洁癖感。只看到画面本身,而不深入思考里面的赚钱链条和生意逻辑。那些天天吐槽别人或者吐槽视频号产品的人,大多数都看不懂视频号,或者自身视频号做得不好,带有一种自卑感,通过纯吐槽来显示自己的优越感,但对业务本身是没有什么帮助的。

所以公众号自媒体,要突破这种吐槽,然后拉下脸来,尝试做视频号,如果说文字语言是公众号时代的主体,那么镜头语言则是视频号时代的主体。钛铂新媒体的创始人龚铂洋老师说过:“在视频号时代,如果你不懂得镜头语言,你就有可能是这个时代的文盲。”对于公众号自媒体来说,突破自己,开始使用镜头语言,一开始是非常笨拙的,是可能连自己也不接受,以及被同行笑话的。

如果你过于考虑面子,考虑同行或者圈里怎么看,你肯定做不好视频号。一定要撇开他们的眼光,冲破自己的枷锁,才可能迈出第一步。视频号已经发展了快一年了,别再观望了,做就做,不做就不做,干脆利落的。

二、抛弃“专家思维偏见”

很多公众号自媒体做视频号,都有一种专家偏见。毕竟自己是玩公众号起来的,以为自己对微信生态的认知非常的熟悉,怎么说也是个社交媒体专家。如果从文字语言的角度,的确是,但如果从视频语言来说,大多数的公众号自媒体人,都是小白、门外汉。视频号不是观察就能了解的,是需要实践。

就像2013年的公众号,很多传统媒体精英,觉得公众号不过是个推送文章的工具,没有什么值得做的,而且认为搞公众号的人很LOW,自己在杂志报纸上写的文章很高大上。所以一直对公众号鄙视。但到了2014年开始,行业发生巨大的变化,传统纸媒纷纷关闭,那些吐槽做公众号LOW的人,最后都失业了,或者跑去给早前做公众号的人打工。

同样的逻辑,也有可能发生在今天的视频号上。很多公众号自媒体,看待视频号,就像当年很多传统媒体人看待公众号一样。都带有原来的思维定式,认为视频号产品可能起不来,目前不知道怎么赚钱,一分钟的内容很LOW等等。这其实是一种偏见,视频号是动态发展的,现在产品可能设计不够好,但很快就会成为一款体验好的产品,现在视频号还没怎么赚钱,但很快营销的方向发生改变。

所以,公众号自媒体,在跟上了公众号风口,以革命的方式成为颠覆者之后,现在面临一个新物种,叫视频号,他们有可能被同样的方式革命掉。转型,是摆在公众号自媒体面前的唯一出路。

三、结合自身优势入局

那么问题来了,公众号自媒体怎么结合自己的优势,入局视频号?

如果你是一个KOL,可能就是走口播模式了。对公众号KOL来说,自己出镜是一个重要的挑战,但是,目前在视频号玩家圈,已经有不少优秀的口播博主,比如萧大业、刘兴亮老师等等,完全可以仿照他们玩一波的,这个没有任何问题。

如果你自己不适合出镜,就培养一个助理,跟助理签订合同,然后把她包装成IP,输出内容也是可以的,因为很多公众号,原来也没有什么很强的IP,比如你的公众号叫@科技观察 ,那么你的视频号,就可以孵化一个叫@科技姐的视频号出来,这个是非常简单直接的。

如果你很多钱,也不想再折腾,其实可以通过投资和资源投资的形式来扶持一批视频号。我知道的有个老哥,就投了一批号,占股也不多,每个号投了5到10万,占点小股,很多博主也非常愿意。同时,你本身是有公众号的,可以给他们做流量加持,这样这些博主更加愿意了。

公众号自媒体入局视频号,最终还是要结合自身的优势的,而不是为了入局而入局,毕竟每个人的资源、优势不一样。找到优势,快速切入,高频率低成本试错,然后跑出一个模式来,加码资源。

四、有哪些值得参考的优秀案例?

道理都懂,但公众号自媒体转型布局视频号,有哪些优秀的案例参考?在这里也给大家介绍几个。

第一个是科技类的,叫@下饭科技

这个号我们在文章里说过很多次,它最大的特点是B站风。我们知道,过去的一年,B站在大力的引入自媒体人,尤其是科技财经自媒体人,操作的方式是把原来的文章,做出视频版本。这个模式到了视频号,其实是可以做一个压缩精简版。@下饭科技 就是一个典型的例子,面对一个互联网科技热点话题,会做一个小专题,文字在300到400作用,然后配音读出来,不用真人出镜,采用大量的素材堆砌模式。其实你只要有团队,这个模式很容易复制的。

第二个是情感类,叫@李筱懿

她本人是个作家,走情感方向的,公众号也是做读书情感类的,此前做得很成功。她的视频号,走的是VLOG讲故事或者鸡汤的路线,流量非常大。据了解,她投入了不少钱来做这个项目,包括砸钱,团队拍摄制作,用的是资本、资源和优质内容全套思维,所以一直跑得很前面,是一个公众号转型视频号值得学习的案例。

第三个是干货类,叫@十点读书林少

大家很熟悉的林老板,走的是干货内容分享模式,但核心点在于与十点读书的核心业务相结合,同时用十点系的资源来推这个视频号,并建立大量的社群。林少的模式是:原有的品牌+资源堆砌+大量社群结合+提前入局,把自己打造成案例,同时开启大量的大咖访谈直播,先在主流圈形成案例,再滚动读书圈,接着再破圈。

这篇就是关于公众号自媒体视频号怎么做?以上的三个例子,都有一个很大的特点,就是原来本身是公众号的KOL,同时已经靠公众号赚了一波,拥有强大的团队和资源,已经拥有行业品牌影响力。在此基础上,创始人亲自带队,豁出来,打造IP的打造IP,打造节目的打造节目,利用行业的红利,快速的往前滚动,当行业起来的时候,自己也跟着水涨船高。

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